Baseがブロックチェーン上で革新的なCost Per Value（CPV）広告技術モデルを導入

最近のTBPNでのディスカッションにて、BaseのAdsディレクター、Antonio Garcia MartinezがCost Per Value（CPV）モデルを用いたオンライン広告の画期的なアプローチを発表しました。この革新的な広告技術はブロックチェーン技術によって初めて可能となり、より透明で価値に基づく広告へのシフトを約束しています。

CPVとは何か：広告技術の新時代

Martinezによれば、CPVモデルは従来のCost Per Click（CPC）やCost Per Impression（CPI）といった広告指標から大きく逸脱しています。CPVはユーザーのエンゲージメントから生み出される実際の価値、すなわちユーザーのライフタイムバリュー（LTV）に基づいて測定されます。この手法により、広告主は単なる露出やクリック数ではなく、実質的な利益に応じて支払うことが保証されます。

Martinezは「ユーザーの保持に基づくLTVをザックに分配すると言っても無理ですが、オンチェーン上では双方に相互の透明性があります」と強調しました。この発言はCPVの核心的利点を示しており、ブロックチェーンの本質的な透明性によって、従来のウェブ広告では実現できなかったユーザー価値の相互理解と合意が可能になることを意味しています。

ブロックチェーン上でのCPVの仕組み

CPVモデルは、Web3成長プラットフォームであるSpindlを活用してこの新たな広告パラダイムを実現しています。以下にその仕組みを簡単に説明します：

1. ユーザーエンゲージメントの追跡​​：従来の広告とは異なり、CPVは最初のクリックを超えてユーザーの長期的なインタラクションやコンバージョンを追跡します。
2. ​価値に基づく価格設定​​：広告主はクリック数だけでなく、通常はパブリッシャーと約40％の収益シェアを得るユーザーのライフタイムバリューの一部に対して入札します。
3. オンチェーンの透明性​​：すべての取引とユーザーデータがブロックチェーン上に記録され、広告主とパブリッシャー双方が生成された価値を検証できます。

このモデルは関係者全員の利益を一致させる点で特に強力です。広告主は価値の高いユーザーをターゲットにするインセンティブを持ち、パブリッシャーは長期収益の一部を受け取り、ユーザーはより関連性の高い、侵入感の少ない広告を体験できます。

広告業界への影響

BaseによるCPVの導入は、特にWeb3分野の広告業界にとって重要な転換点となります。主な影響点は以下の通りです：

• ユーザー体験の向上​​：量より価値に重点を置くことで、無関係または侵入的な広告の頻度を減らし、全体的なユーザー体験を改善します。
• ​透明性の向上​​：ブロックチェーンの改ざん不可能な台帳によって、すべての関係者が同じデータにアクセスできるため、信頼が築かれ、紛争が減少します。
• パブリッシャーの新たな収益源​​：DiscordやTelegramチャンネルのモデレーターのような小規模パブリッシャーも、オンチェーン広告を通じてコミュニティをより効果的に収益化できます。

結論

BaseがSpindlと連携して導入したCost Per Value（CPV）モデルは、オンライン広告における革新的な一歩を示しています。ブロックチェーンの力を活用することで、CPVはより透明で効率的かつユーザー中心の広告アプローチを提供します。Web3エコシステムが進化し続ける中、CPVのような取り組みは、デジタル広告の価値創出と共有の方法を再定義することが期待されています。

より詳しく知りたい方は、Antonio Garcia MartinezのフルインタビューがTBPNで1:25:35から視聴可能です。この進展は、ブロックチェーン技術が従来の産業を変革する可能性を示すものであり、今後数年間注目すべきトレンドです。