Web3における伝統的なKOLマーケティングからのシフト

こんにちは、クリプト愛好家の皆さん！最近Web3の世界にいるなら、Xで話題になっている注目の意見に気づいたかもしれません。@LoshmiOnChainのLoshmiさんが最近大胆な意見を投下しました。伝統的なKey Opinion Leader（KOL）マーケティングはその効果を失いつつあるかもしれない、と。KOLとは、ニッチな分野で影響力を持つ声のこと。クリプトインフルエンサーやNFTの思想的リーダーのような存在で、プロジェクトの知名度向上を手助けします。しかしLoshmiさんは、大規模なKOLキャンペーンの時代は終わりつつあると主張し、それが話題を呼んでいます。

大規模KOLキャンペーンに対する疲れの理由とは？

Loshmiさんは、同じNFTプロジェクトについて多くのKOLが同時に投稿するのを見ると、どこか「仕込み感」が漂ってしまうと指摘します。コミュニティの多くはこれらのプロジェクトを無視し始めており、KOLたちは単なる有料のステマ（宣伝屋）ではないかと疑っています。これはもっともな話で、同じ内容が繰り返されることで信頼は薄れてしまいます。代わりに、本物の誠実さにフォーカスが移っています。プロジェクトは多数の声に頼るのではなく、自分たちのビジョンに真摯に共鳴する一人の信頼できるクリエイターや思想的リーダーに依存し始めています。

この変化は、Web3がコミュニティの信頼によって成り立っていることを考えれば納得できます。従来のマーケティングのように巨額の予算で注目を集めるのではなく、ブロックチェーンプロジェクトはオーディエンスがそのプロダクトを信じることで成功します。Loshmiさんは、GigaverseやProofOfPlayでの実績を持つElyやBeastIcoのような信用ある人物を起用することが、数多くの無個性な推薦よりもプロジェクトに効果的だと提案しています。

新たなメタ：プロダクト品質と思想的リーダーシップの融合

では新しい戦略とは何でしょうか？Loshmiさんによると、それは「良質なプロダクト」と「適切な声」の組み合わせです。市場に有料プロモーションを大量投下するのではなく、まず話題になる価値のあるものを作ることに集中すべきです。そしてその後、ひとりの思想的リーダーがメッセージを自然発生的に拡散し、コミュニティの獲得と成長を助けます。

このアプローチは、ブロックチェーンマーケティングの広範なトレンドとも一致します。専門家たちが指摘するように、コンテンツマーケティングとコミュニティエンゲージメントが成功の鍵となっています。プロジェクトを信じる信頼されたKOLは、自分のスタイルで洞察を共有できるため、プロモーションが広告というより友人からの推薦のように感じられます。40人のKOLが同じコピー＆ペーストのメッセージを投稿する大量キャンペーンとは比べものになりません。

小規模クリエイターとクリエイティブな自由

Loshmiさんはまた、小規模KOLの台頭についても言及しています。大物数名に頼るのではなく、物語を自由に紡げる5～6人の小規模クリエイターと協力する方が、プロジェクトにとってプラスになるかもしれません。この草の根的な戦略はより真実味があり、同じクリプトセレブばかりを見飽きたニッチなオーディエンスに響きます。Web3の成熟とコミュニティ主導の成長が常態化する中で、非常に新鮮な視点と言えるでしょう。

Web3マーケティングの未来に向けて意味するもの

この議論はX上で多くの反響を呼びました。フェイクKOLマーケティングは終わったと賛同する声もあれば、@KookCapitalLLCのように「真のKOL＝本当に意見を動かす存在」は依然として力を持つと反論する意見もあります。総じて言えるのは、KOLを完全に排除するのではなく、その使い方を洗練させることが重要だということです。誠実さとプロジェクトの目標への整合性は絶対条件です。

ミームトークン愛好家やブロックチェーン実務者（Meme Insiderをフォローしている方々のような）にとって、この進化は大きなチャンスの宝庫です。市場が成長する中で、こうした変化を理解することは、次のビッグヒット—しっかりしたコミュニティを持つミームコインや、ビジョナリーなリーダーを擁するNFTプロジェクトなど—を見極める助けになります。[Gigaverse]や[ProofOfPlay]のようなプロジェクトが思想的リーダーシップをどう活用しているかに注目してください。これが2025年以降の新基準となるかもしれません。

さて、皆さんはどう思いますか？同じKOLが毎回すべてのプロジェクトを押し進めるのに飽きましたか？それともまだ彼らの推薦を信頼していますか？コメントであなたの考えをぜひ教えてください！