Base, 블록체인 기반 혁신적인 가치당 비용(CPV) 광고 기술 모델 도입

최근 TBPN에서 Base의 광고 담당 이사 Antonio Garcia Martinez는 가치당 비용(CPV, Cost Per Value) 모델 도입과 함께 온라인 광고에 대한 획기적인 접근법을 공개했습니다. 이 혁신적인 광고 기술은 블록체인 기술에 힘입어 더욱 투명하고 가치 중심의 광고 환경으로의 전환을 약속합니다.

CPV 이해하기: 광고 기술의 새로운 시대

Martinez가 설명한 CPV 모델은 기존의 클릭당 비용(CPC)이나 노출당 비용(CPI)과 같은 전통적인 광고 지표와는 확연히 다릅니다. CPV는 사용자의 평생 가치(LTV, Lifetime Value)를 기반으로 사용자 참여에서 생성된 실제 가치를 측정하는 데 초점을 맞춥니다. 이를 통해 광고주는 단순 노출이나 클릭이 아니라 실질적인 이익에 따라 비용을 지불하게 됩니다.

Martinez는 "사용자가 유지하는 LTV를 나누자고 Zuckerberg에게 말할 수는 없지만, 온체인에서는 양측 모두에게 상호 투명성이 있다"고 강조했습니다. 이 말은 CPV의 핵심 장점인 블록체인의 내재된 투명성이 사용자 가치에 대해 상호 이해와 합의를 가능하게 하며, 이는 기존 웹 광고에서는 불가능한 일임을 보여줍니다.

블록체인에서의 CPV 작동 원리

CPV 모델은 Web3 성장 플랫폼인 Spindl을 활용하여 이 새로운 광고 패러다임을 구현합니다. 작동 방식은 다음과 같습니다:

사용자 참여 추적: 전통 광고와 달리 CPV는 초기 클릭을 넘어서 장기적인 상호작용과 전환을 추적합니다.
가치 기반 가격 책정: 광고주는 클릭뿐만 아니라 사용자의 평생 가치 일부에 대해 입찰하며, 일반적으로 퍼블리셔와 약 40%의 수익을 공유합니다.
온체인 투명성: 모든 거래와 사용자 데이터는 블록체인에 기록되어 광고주와 퍼블리셔 모두가 생성된 가치를 검증할 수 있습니다.

이 모델은 모든 이해관계자의 이익을 일치시키는 데 강력한 효과가 있습니다. 광고주는 고가치 사용자를 타겟팅하도록 동기를 부여받고, 퍼블리셔는 장기 수익의 일부를 공유하며, 사용자는 더욱 적절하고 덜 방해가 되는 광고 경험을 제공합니다.

광고 산업에 미치는 영향

Base가 도입한 CPV는 특히 Web3 공간 내에서 광고 산업의 중요한 전환점이 될 전망입니다. 주요 영향은 다음과 같습니다:

향상된 사용자 경험: 볼륨이 아니라 가치에 집중함으로써 무관하거나 방해가 되는 광고가 줄어들어 전체 사용자 경험이 개선됩니다.
투명성 강화: 블록체인의 불변 원장은 모든 이해당사자가 동일한 데이터를 볼 수 있게 해 신뢰를 높이고 분쟁을 줄입니다.
퍼블리셔를 위한 새로운 수익원: Discord나 Telegram 채널 모더레이터 같은 소규모 퍼블리셔들도 온체인 광고를 통해 커뮤니티를 효과적으로 수익화할 수 있습니다.

결론

Base가 Spindl과 협력하여 도입한 가치당 비용(CPV) 모델은 온라인 광고에서의 혁신적인 진전입니다. 블록체인의 힘을 활용하여 CPV는 보다 투명하고 효율적이며 사용자 중심적인 광고 방식을 제공합니다. Web3 생태계가 계속 발전함에 따라 CPV와 같은 이니셔티브는 디지털 광고 환경에서 가치 창출과 공유 방식을 재정의할 것으로 기대됩니다.

더 자세한 내용을 원한다면 Antonio Garcia Martinez와의 전체 인터뷰가 TBPN에서 1:25:35부터 제공됩니다. 이번 발전은 전통 산업을 혁신할 블록체인 기술의 잠재력을 보여주는 사례이며, 앞으로 몇 년간 주목할 만한 트렌드입니다.