Farcaster, Web3 커뮤니티에서 화제가 된 탈중앙화 소셜 프로토콜이 강력한 선언을 던졌습니다: 이제 완전한 지갑(wallet) 중심 서비스로 대대적인 전환을 한다는 겁니다. 저처럼 암호화폐판에 깊이 관여하고 있다면, 이 움직임은 순수 소셜 실험들이 숨 가쁘게 버티기 힘든 환경에서의 생존 전략처럼 느껴질 겁니다. 솔직히 말해—Friend.tech의 극적인 붕괴는 경고의 교본이죠.

상상해보세요: SocialFi, 소셜 미디어와 토큰 보상이 만나는 그 반짝이는 영역은 온라인 연결 방식을 혁신할 것이라고 약속했습니다. 크리에이터는 직접 보상을 받고, 사용자는 참여로 수익을 얻고, 모든 것이 온체인으로 처리되는 유토피아적 그림이었죠. 그런데 The DeFi Edge의 Edgy가 최근 스레드에서 꼬집었듯, "사람들에게는 관심(attention)과 유통(distribution)이 더 중요하기 때문에 SocialFi는 경쟁할 수 없다." 과장된 기대에도 불구하고 우리는 과감한 전환들이 실제 성과보다 더 많이 보이는 모습을 보고 있습니다.

SocialFi의 부상과 좌초

SocialFi는 새로운 개념이 아닙니다—Steemit 같은 플랫폼이 2016년에 블로깅과 암호화폐를 결합하려 했을 때부터 과대포장이 시작됐습니다. 2023년으로 가속되면서 Friend.tech는 Base에서 폭발적인 인기를 끌며 트위터 같은 채팅을 독점 접근을 위한 토큰화된 키로 바꿨습니다. 사용자들은 인플루언서의 "지분"을 사들여 그들의 영향력에 베팅했고, 밈 토큰 급등을 쫓는 디겐들이 몰려들며 하룻밤 사이 수백만 달러의 거래량을 기록했습니다.

하지만 핵심 문제는 지속 가능성입니다. Friend.tech의 모델은 루머와 FOMO에 의존했고, 우리가 Meme Insider에서 매일 다루는 야생의 밈 코인 급등과 다를 바 없었습니다. 수수료가 쌓이고 유동성이 말라붙으면서 2024년 중반쯤이면 그곳은 유령도시가 됐습니다. 소셜 형태의 Luna 붕괴를 떠올리게 하죠. 스레드의 한 댓글처럼, "대부분의 사용자는 그게 왜 만들어졌는지조차 모른다… 그냥 농사(farm)하고 싶어할 뿐이다." 정확합니다—토큰 인센티브는 건설자나 충성스러운 커뮤니티보다는 농사꾼(farmers)을 끌어들였습니다.

이건 개별 사례에 그치지 않습니다. DeSo나 Lens Protocol 같은 다른 SocialFi 유망주들도 같은 난관에 직면해 있습니다: 빅테크의 알고리즘적 마법 없이 사용자 기반을 초기화(bootstrap)하기가 어렵습니다. X(구 Twitter)나 Instagram은 무수한 이용자를 매끄러운 피드와 바이럴 유통을 통해 붙잡아 둡니다. 블록체인은 마찰을 더합니다—지갑(wallet), gas fees, 그리고 “왜 굳이 옮겨야 하지?”라는 끊임없는 의문부호가 따라붙죠.

Farcaster의 지갑 전환: 현명한 생존 전략인가?

여기서 Farcaster를 보십시오. 2020년에 Dan Romero와 Varun Srinivasan이 창립한 이 서비스는 중앙집중형 소셜 대기업에 대한 오픈소스 대안으로 시작했습니다. 트위터와 유사하지만 "Frames"(게시물 안의 간단한 미니앱)과 온체인 검증을 통해 사용자 소유의 정체성을 강조했죠. 유명인사들의 지지와 활발한 개발자 생태계로 정점을 찍었고, Warpcast 같은 모바일 채팅 앱을 지원하기도 했습니다.

그리고 이제 전환입니다. 최근 업데이트에서 Farcaster 팀은 지갑 기능을 앱 중심으로 통합하고 있습니다—매끄러운 스왑, NFT 관리, 그리고 앱 내에서 바로 DeFi 접근까지. MetaMask로 번거롭게 브릿지를 건너갈 필요가 없어졌습니다. 한 댓글이 지적했듯, "Farcaster가 wallet-first로 가는 건 생존을 위해 의미가 있다." 바로 그겁니다. Trust Wallet이나 Phantom 같은 성공적인 하이브리드 모델에서 배운 점을 가져와 소셜 발견 기능과 금융 도구를 결합하는 방식입니다.

왜 지금일까요? SocialFi 피로감입니다. 순수 소셜 플레이는 유틸리티 없이는 사용자를 붙잡아둘 수 없습니다. 지갑 모드로 전환함으로써 Farcaster는 일일 활성 지갑이 급증하고 있는 1조 달러 규모의 DeFi 시장에 발을 들입니다. 피드를 스크롤하다가 밈 토큰 드롭을 발견하고 한 번의 탭으로 매수하는 것을 상상해보세요. 주목(attention)과 행동(action)을 결합하는 것이 바로 훅(hook)입니다.

밈 토큰과 SocialFi: 의외의 생명줄?

우리의 전문 분야인 Meme Insider로 다시 연결해 보면, SocialFi의 문제는 밈 토큰 변동성과 닮았습니다. 둘 다 바이럴성에 의존하지만 실제 유통(distribution)이 없으면 무너집니다. PEPE나 DOGE를 떠올려보세요. 이들은 트위터 밈을 통해 폭발했지, 접근 통제된 앱 뒤에서 전파된 것이 아닙니다. Friend.tech는 그 에너지를 토큰화하려 했지만 잊은 게 있었습니다: 밈은 무료로 퍼져야지 유료 장벽 뒤에서 퍼지지 않는다는 점입니다.

그럼에도 희망은 남아 있습니다. 스레드는 "우리는 여전히 더 많은 SocialFi 실험을 보게 될 것"이라고 예측합니다. 저도 동의합니다—블록체인은 그런 면에서 탄력적입니다. Farcaster 같은 신흥 플레이가 UX를 기믹보다 우선시하면서 지갑 통합으로 삶을 불어넣을 수 있습니다. 이를 밈 기반 커뮤니티(예: 시트코인 보유자를 위한 토큰화된 DAO)와 결합하면 사용자 체류율을 높일 레시피가 될 수 있습니다.

블록체인 실무자를 위한 시사점

이 분야에서 개발하거나 트레이딩한다면 요지는 이겁니다: 유통이 왕입니다. 고립된 SocialFi 사일로를 버리고 지갑 및 크로스체인 도구와 통합하세요. 밈 토큰 사냥꾼이라면 Farcaster를 주의 깊게 지켜보세요—그들의 전환이 다음 바이럴 내러티브를 낳아 $DEGEN이나 $WARP 같은 관련 토큰을 펌프할 수도 있습니다.

암호화폐 세계는 밈으로 연료를 공급받는 장이지만, 이런 현명한 전환이 게임을 이어가게 합니다. 여러분 생각은 어떻습니까—Farcaster의 지갑 베팅이 통할까요, 아니면 SocialFi는 운명을 피할 수 없을까요? 아래에 의견을 남기고 함께 정리해봅시다.

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