X 피드(옛말로 하면 Twitter)를 스크롤하다가 특정 암호화폐 프로젝트를 과도하게 띄우는 게시물이 갑자기 쏟아지는 걸 본 적 있나요? 뭔가 조율된 느낌, 너무 열성적인 듯한 느낌 들죠? 그건 종종 KaitoAI 같은 플랫폼의 소행입니다. 이들은 프로젝트의 "mindshare"—온라인에서 얼마만큼의 화제를 모으는지—를 끌어올리기 위해 캠페인을 운영합니다. 그런데 Pine Analytics의 최근 게시물이 지적하듯, 이러한 접근법은 Goodhart’s Law 때문에 오히려 역효과를 낳을 수 있습니다.

간단히 풀어보겠습니다. Goodhart’s Law(굿하트의 법칙)는 경제학자 Charles Goodhart의 이름을 딴 것으로, "측정값이 목표가 되면 더 이상 좋은 측정값이 아니다"라는 취지입니다. 평범하게 말하면 특정 지표(예: 소셜 미디어 언급 수)를 노리기 시작해 시스템을 조작하면, 그 지표는 성공의 진정한 지표로서의 가치를 잃는다는 뜻입니다. 학교가 시험 점수만을 위해 가르쳐 시험은 잘 보지만 실질적 이해는 없는 학생들을 만든다는 사례와 비슷하죠.

암호화폐 분야에서 KaitoAI는 블록체인 소스 전반의 트렌드, 내러티브, 데이터를 추적하도록 돕는 Web3 정보 플랫폼입니다. AI로 구동되며 Solana, Chainlink 같은 대형 이름의 투자자, 마케터, 성장팀에 유용한 인사이트를 제공합니다. 이들이 제공하는 대표 기능 중 하나는 프로젝트가 리더보드를 세워 캠페인을 운영하는 방식입니다. 사용자는 프로젝트에 대해 X에 게시하거나 제품을 사용하거나 기타 활동으로 "Yaps"(포인트)를 획득합니다. 상위에 오른 사용자들은 종종 에어드롭이나 프로젝트 자체의 토큰 형태로 보상을 받습니다.

가시성 확보에는 좋아 보입니다, 그렇죠? 프로젝트는 더 많은 언급을 얻고, mindshare 순위가 오르며 관심을 끌 수 있습니다. 그런데 바로 여기서 Goodhart’s Law가 작동합니다. 게시물이 목적을 위한 수단이 될 때—보상을 얻기 위한 Yaps를 쫓는 행위—콘텐츠는 종종 인위적으로 느껴집니다. 사용자들은 진정한 통찰이나 흥분을 공유하기보다는 포인트를 쌓기 위해 일반적인 찬사나 복사-붙여넣기 템플릿을 남발할 수 있습니다. 그러면 프로젝트는 유기적으로 얻은 관심이 아니라 구매한 과대광고처럼 보입니다.

이 문제는 커뮤니티 감성과 바이럴 모멘텀에 의해 좌우되는 밈 토큰에는 특히 치명적입니다. Dogecoin이나 Solana 상의 신규 밈 코인처럼 밈 토큰은 진짜 풀뿌리 열정—재미있는 밈, 내부 농담, 실제 사용자 스토리—로 성장합니다. 만약 밈 토큰이 KaitoAI 캠페인에 뛰어들면 그 마법이 희석될 위험이 큽니다. 갑자기 피드는 진짜 신봉자들이 아니라 보상 사냥꾼들이 남긴 대본화된 "yap"로 가득 찹니다. 이는 '페이투플레이(pay-to-play)' 마케팅을 외치게 만들고, 신뢰를 갉아먹어 그 토큰을 그저 또 다른 펌프앤덤프 유사물처럼 보이게 할 수 있습니다.

실제로 이런 현상은 실시간으로 목격되고 있습니다. Everlyn AI나 Hyperpie 같은 프로젝트의 캠페인에서는 사용자가 콘텐츠를 만들어 리더보드 순위를 올리지만, 비평가들은 이것이 봇과 피상적인 게시물을 끌어들인다고 지적합니다. 어떤 사용자는 Kaito 외부의 추가 절차 때문에 에어드롭을 놓쳤다고 불평했고, 또 다른 이는 사기꾼이나 AI 에이전트가 시스템을 악용한다고 강조했습니다. X 상의 영향력 있는 암호화폐 분석가들조차 Kaito 리더보드 프로젝트의 95%가 이런 지표 추적 때문에 진정성이 떨어진다고 비판하기도 했습니다.

그렇다면 블록체인 실무자와 밈 토큰 애호가들이 얻어야 할 교훈은 무엇일까요? Web3를 구축하거나 투자한다면 실질적인 가치와 유기적 성장을 우선하세요. KaitoAI 같은 도구는 인사이트를 얻는 데 강력하지만 보상형 버즈를 위해 사용하는 것은 역풍을 맞을 수 있습니다. 대신 사람들이 포인트를 위해서가 아니라 프로젝트를 사랑해서 yap(얍)를 하도록 커뮤니티를 키우세요. 그렇게 하면 당신의 mindshare는 조작된 수치가 아니라 진정한 성공의 척도가 됩니다.

급변하는 암호화폐 세계에서 진정성은 최고의 SEO 전략입니다. 진짜 참여는 알고리즘에서 더 높은 순위를 차지하고 지속적인 충성도를 쌓습니다—어떤 리더보드 자리보다 훨씬 가치 있습니다.

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