빠르게 변하는 암호화폐 세계에서는 매일 새로운 프로젝트가 등장하지만, 그중에서도 돋보이는 사례가 있습니다: Project X (@prjx_hl)의 HyperEVM에서의 폭발적 론칭입니다. Sahib (@seeksahib)의 최근 트윗은 이를 완벽히 요약합니다: "제품을 만들기 전에 배포(Distribution)를 구축하라." 그는 @Lamboland_가 이끄는 Project X가 Automated Market Maker(AMM) Decentralized Exchange(DEX)를 출시하고 단 3일 만에 총예치자산(TVL) 4천만 달러를 돌파했음을 강조합니다. 이는 획기적인 기술만으로 이룬 성과가 아니라, 배포를 먼저 완성했기 때문입니다.

여기서 '배포(distribution)'가 의미하는 바는 무엇일까요? 암호화폐 맥락에서 이는 론칭 시 즉시 참여할 준비가 된 커뮤니티, 청중, 네트워크—일종의 바이럴 엔진을 구축하는 것을 뜻합니다. 제품을 내놓기 전에 꿈을 사전판매(pre-sell)하는 것과 비슷합니다. Project X는 단순히 DEX 코드를 작성한 것이 아니라, 팔로어를 양성하고 기능을 예고하며 Hyperliquid 생태계에 소문을 일으켰습니다.

HyperEVM은 처음 접하는 사람들을 위해 설명하자면, 인기 있는 perpetual futures 플랫폼인 Hyperliquid 위에 구축된 EVM 호환 레이어입니다. 이를 통해 DEX 같은 매끄러운 DeFi 앱이 가능해져 사용자가 중개자 없이 토큰을 교환할 수 있습니다. AMM DEX는 이더리움의 Uniswap처럼 오더북 대신 유동성 풀을 사용해 거래를 즉시 하고 접근성을 높입니다. TVL은 이러한 풀에 잠긴 암호화폐의 총액을 측정해 신뢰성과 활동성을 가늠하는 지표입니다.

Project X의 접근법은 전통적 개발 방식을 뒤집습니다. 많은 팀이 기술 완성에 자원을 쏟아 붓지만, 출시 후 반응이 없는 경우가 많습니다. 반면 Sahib가 지적하듯 Project X는 먼저 청중을 구축했습니다. 그들의 타임라인을 보면 바이럴 게시물, 파트너십, 그리고 에어드롭을 암시하는 포인트 시스템으로 시작했습니다—초기 사용자에 대한 보상은 종종 무료 토큰으로 이어집니다. 이는 FOMO(놓치기 두려움)를 만들어 트레이더와 유동성 공급자를 끌어들였습니다.

숫자를 보면 명확합니다: 출시 24시간 내에 TVL 2,800만 달러를 기록했고, 둘째 날에는 4,000만 달러에 도달했으며 이후에도 계속 상승하며 밈풍의 영상과 와이후(waifu) 테마 게시물로 신기록을 갱신했습니다. 그들의 포인트 프로그램은 스왑과 유동성 제공을 보상하며, 상위 수익자에게 멀티플라이어를 적용해 사용자를 전도자로 변모시켰습니다. 심지어 바이럴 크리에이터들에게 $10k 상당의 $kHYPE(= Hyperliquid 토큰의 liquid-staked 버전)를 배포해 유기적으로 도달 범위를 확대했습니다.

이 전략은 밈 토큰 세계에서 특히 강하게 와닿습니다. 밈 코인은 항상 유틸리티로만 승부하지 않고 커뮤니티와 바이럴성으로 성장합니다. Project X는 DEX이면서도 밈스러운 마케팅을 채택했습니다—유쾌한 공지, 테마화된 홈페이지(예: $thBILL 재무상품 통합용), 그리고 빠른 성과 제공. 밈 토큰 제작자에게 주는 교훈은 분명합니다: 단순히 토큰을 민트하지 마라; 먼저 부족(tribe)을 구축하라. 소셜 미디어, 협업, 인센티브를 활용해 시장에 공급이 나오기 전에 수요를 만들어라.

Kinetiq와의 $kHYPE 파트너십을 보면 그 맛을 더 잘 알 수 있습니다: 브랜디드 홈페이지와 직접 예치 링크로 사용자가 포인트를 채굴하면서 수익을 얻기 쉽게 만들었습니다. 또는 $thBILL 롤아웃처럼 미국 재무부 단기채권 같은 실물자산(RWA)을 온체인 재미와 결합해 토큰 가격에 약 4.3% 정도의 수익률을 내재화해 제공하기도 했습니다.

Sahib의 트윗에는 같은 취지의 답글들이 줄을 이었습니다: "항상 기술보다 배포가 우위다," "제품은 나중, 청중을 먼저 구축하라." 이는 특히 밈 프로젝트에서는 어떤 백서도 따라올 수 없을 만큼 하이프가 유동성을 빠르게 부트스트랩할 수 있다는 상기입니다.

블록체인에서 무엇을 만들든—밈 토큰이든 DeFi 도구든—Project X는 배포의 힘을 보여줍니다. X, Discord, Telegram에서 일찍부터 소통을 시작하세요. 드롭을 예고하고, 경품을 진행하며, 충성도를 보상하세요. 그들이 새로운 ATH를 찍고 Phase 2를 바라보는 지금 상황은 준비된 청중이 좋은 제품을 대박으로 바꿀 수 있다는 증거입니다.

Project X는 prjx.com에서 확인할 수 있고, HyperEVM으로 자산을 브리지해 참여해 보세요. 누가 알겠습니까? 다가오는 에어드롭을 위해 포인트를 얻을 수도 있습니다.