암호화폐 세계는 좋은 과대광고 사이클을 정말 좋아하죠. 한순간에는 모두가 다음 대박—토큰 팁이 가능한 분산형 트위터를 내세운 SocialFi 플랫폼이나 플레이 투 언으로 부를 쌓는 GameFi 월드—에 열광합니다. 하지만 꿈은 금세 꺼집니다. 선도적인 분산 소셜 네트워크인 Farcaster의 최근 소식은 모두를 놀라게 했습니다. 4~5년간 '소셜 우선' 전략을 추구했던 Farcaster가 이제 이를 포기하고 지갑(월렛) 중심 접근으로 전환하고 있다는 겁니다. 이는 SocialFi의 거대한 야망에 못을 박는 최후의 순간이며, 지난 강세장에서 유행했던 모든 'Fi' 담론의 광범위한 해체를 반영합니다.

이 전환은 진공 속에서 일어난 것이 아닙니다. DeFi 베테랑 CM이 간결하게 말했듯이: 무엇이든 토큰화하고 인센티브를 줄 수 있다고 믿게 만든 SocialFi, GameFi, 심지어 NFTFi 내러티브는 스스로의 무게에 짓눌려 붕괴했다는 것입니다. 오늘날 암호화폐는 2017년의 야생 ICO 시절로 되돌아간 듯한 느낌입니다—초점은 끈끈한 사용자 경험을 구축하는 대신 토큰을 거래·출시·펌핑하는 데 맞춰져 있습니다.

이 사후 분석의 핵심은 단순하지만 심오한 통찰입니다. 비트코인과 PEPE의 열렬한 지지자 Neso가 공유한 말처럼: "Social과 Game에는 내적 동기와 장기적 유지가 필요하지만, 토큰 인센티브는 외적 보상을 제공하는 단기적인 행동 촉진 장치일 뿐이다. 이것이 SocialFi와 GameFi 프로젝트가 결국 증명되지 못할 근본적인 이유다."

이걸 쉽게 풀어봅시다. 여러분이 meme tokens에 깊이 관여했든 블록체인에 발을 담그기 시작했든 이건 중요합니다. 내적 동기(intrinsic motivation)는 내부에서 우러나는 불꽃입니다—소셜 앱에서 친구와 연결하는 즐거움이나 게임에서 상대를 이겨내는 스릴 같은 것들입니다. 이러한 동기가 있기에 보수가 없어도 인스타그램이나 포트나이트에 계속 돌아오게 됩니다. 한편 장기적 유지(long-term retention)는 진정한 성배입니다: 시간이 지나도 남아 커뮤니티를 만들고 실질적인 가치를 창출하는 사용자들입니다.

토큰 인센티브는 설탕 폭탄과 같습니다. 에어드롭, 스테이킹 보상, 또는 play-to-earn 메커니즘은 빠른 수익(또는 사토시)을 미끼로 사용자를 끌어들입니다. 당연히 참여를 급증시킵니다—Dogecoin으로 벌어진 팁 열풍이나 Axie Infinity의 초기 붐을 떠올리면 됩니다. 하지만 보상이 마르거나 시장이 하락하면, 퍽—사용자들은 사라집니다. 이는 최고의 외적 동기입니다: "돈을 받으니까 게시하겠다"이지, "재미있으니까 게시하겠다"가 아닙니다. 그리고 암호화폐처럼 변동성이 큰 공간에서는 그런 단기 엔진이 금방 멈춰버립니다.

Farcaster의 전환은 이 점을 완벽히 보여줍니다. 토큰으로 접근을 제한하고 크리에이터 이코노미의 천국을 꿈꾸며 출범한 플랫폼은 소셜 기능에 자원을 쏟아부었습니다. 하지만 채택이 정체되고 약세장이 닥치자 모델은 확장되지 않는다는 것을 깨달았습니다. 이제 그들은 지갑(월렛)—원활한 DeFi 상호작용과 자산 관리를 위한 도구—에 무게를 싣고 있습니다. 이는 유토피아보다 실용성을 택한 현실적인 선택으로, 현재 암호화폐의 분위기와도 맞닿아 있습니다.

이 이야기는 단지 SocialFi만의 문제가 아닙니다; 모든 블록체인 구축자들에게 주는 경고입니다. NFT 붐을 기억하세요? Bored Apes는 수백만에 팔렸지만 플립이 느려지자 '커뮤니티'도 같이 줄어들었습니다. GameFi의 대표 사례인 Axie는 2021년에 일일 사용자 270만 명을 찍었지만, 보상이 지속 불가능해지면서 5만 명 이하로 곤두박질쳤습니다. 여기 Meme Insider의 주된 관심사인 밈 토큰들조차 지속 가능한 메커니즘보다는 바이럴한 과대광고에 더 의존합니다. PEPE는 트윗 하나로 폭등할지 몰라도 사회적 그래프를 구축하진 않습니다.

그렇다면 해결책은 무엇일까요? 다음 meme coin이나 DeFi 프로토콜을 다듬는 실무자라면, "얼마나"보다 "왜"를 우선시하세요. 인센티브를 진정한 가치와 혼합하라—예컨대, 사용자가 참여를 통해 자격을 얻은 뒤에야 토큰이 소셜 기능을 열어주는 하이브리드 모델을 생각해보세요. 또는 비트코인의 방식을 참고하세요: 단순하고 건전한 화폐, 자연스러운 채택을 통한 성장.

우리가 ICO 2.0처럼 느껴지는 시기로 돌진하고 있는 지금, 이런 리셋은 건강할 수 있습니다. 불필요한 것들을 걸러내고 지속 가능한 기술 쪽으로 혁신을 강제합니다. SocialFi와 GameFi가 죽었다고 보긴 어렵습니다—그들은 진화하고 있는 중입니다. 그러나 그 내적 불꽃을 해결하지 않는 한, 역사 속의 "좋은 시도였음" 섹션에 머물 가능성이 큽니다.

여러분 생각은 어떤가요—토큰이 인간 관계를 진짜로 게임화할 수 있을까요, 아니면 옛 방식이 더 낫다고 보시나요? 댓글로 의견을 남기고, 토큰노믹스와 트렌드에 관한 더 많은 내용을 보려면 우리의 지식 베이스를 확인하세요.