아침 커피 습관이 사실은 거대한 금융 기계를 돌리고 있다고 생각해 본 적 있나요? 최근 Solana Legend의 트윗에 따르면 스타벅스 앱은 단순히 라떼를 주문하는 도구가 아니라 놀라운 수치를 가진 일종의 스테이블코인 운영처럼 보입니다. 암호화폐 세계에 깊이 관여해온 사람으로서, 전통적인 로열티 프로그램과 블록체인 개념의 교차점은 특히 밈 토큰과 web3 프로젝트가 유사한 영역에서 어떻게 혁신할 수 있을지를 생각하게 했습니다.

모두의 관심을 끈 그 바이럴 트윗

FrictionlessVC와 monkeDAO의 공동창업자인 Solana Legend는 X에 이렇게 남겼습니다: "How many 'stablecoins' end up being Starbucks loyalty finance apps. Starbucks app has $2 billion of TVL 😂 and makes > $20m a year from interest > $200m a year from breakage (giftcards expiring) (10% OF FLOAT) > 60% of sales from app users > 44% retention rate (double its peers)."

원문 트윗 보기. 유머러스한 표현이지만, 일상적으로 사용하는 앱들이 블록체인 없는 상태에서 암호화 메커니즘을 흉내 내고 있다는 점을 부각합니다.

수치 해부: TVL, 이자, 그리고 브레이키지(breakage) 설명

먼저 용어를 간단히 정리해봅시다. 암호화폐에서 TVL은 Total Value Locked의 약자로, DeFi 플랫폼 등 프로토콜에 묶여있는 총 자산 가치를 뜻합니다. 여기서 스타벅스의 "TVL"은 기프트카드와 앱 충전으로 사용자의 계정에 잠들어 있는 약 20억 달러의 선불 잔액을 의미합니다. 이는 스테이블코인 발행자가 준비금을 보유하는 것과 유사하게 스타벅스가 투자할 수 있는 무료 자금입니다.

• 이자 수익: 회사는 그 플로트(float)에서 발생하는 이자로 연간 2천만 달러 이상을 벌어들이는 것으로 알려졌습니다. 고객 비용은 제로인 상태에서 고객 돈을 운용해 수익을 내는 구조입니다.

• 브레이키지(breakage): 진짜 핵심입니다 — 사용되지 않거나 만료된 기프트카드에서 연간 약 2억 달러가 발생한다고 합니다. 이는 총 플로트의 약 10%에 해당합니다. 쉽게 말하면, 고객이 충전했지만 결제에 쓰지 않은 금액이 곧 수익이 되는 것입니다. 최근 보고서들도 비슷한 수치를 뒷받침하며, 스타벅스는 수십억 달러 규모의 플로트와 2~10%의 브레이키지 비율에서 혜택을 보고 있습니다.

• 사용자 참여: 매출의 약 60%가 앱 사용자로부터 발생하고, 유지율(retention rate)은 44%로 경쟁사 대비 두 배에 달합니다. 이 충성도 루프는 사용자를 계속 돌아오게 하며, 밈 토큰 커뮤니티가 리워드와 에어드랍으로 결속력을 형성하는 방식과 유사합니다.

이러한 수치들은 허풍이 아닙니다. 스타벅스의 재무보고서, 예컨대 Q3 FY2025 실적 발표에서 Rewards 프로그램이 매출과 고객 충성도를 얼마나 견인하는지 확인할 수 있습니다.

왜 암호화폐 관계자들이 주목해야 하는가: 로열티 포인트에서 토큰화된 자산으로

블록체인과 밈 토큰의 세계에서는 이 구조가 기회 신호입니다. USDT나 USDC 같은 스테이블코인은 달러에 페깅된 가치를 유지하지만 종종 중앙화 문제로 비판받습니다. 스타벅스의 시스템은 자체 생태계 내에서 통화처럼 작동하는 닫힌 루프의 "stablecoin"입니다. 상상해보세요: Solana에 토큰화된 로열티 포인트가 존재해 상점 간 거래, staking, 혹은 여러 가맹점에서 사용될 수 있다면 어떨까요.

스레드의 한 답글에서 Ryan De Souza가 정확히 지적했습니다: 소규모 상점들이 상호운용 가능한 스테이블코인을 발행해 사용자가 복잡한 라이선스 없이도 크레딧을 이동시키게 할 수 있다는 점입니다(예: 스타벅스에서 PayPal로). 이는 종종 농담으로 시작해 실용적 유틸리티로 진화하는 밈 토큰 프로젝트들에게 게임 체인저가 될 수 있습니다. Solana의 monkeDAO 같은 프로젝트들은 이미 커뮤니티와 금융을 결합하고 있습니다 — 로열티 메커니즘을 여기에 얹어보는 건 당연한 다음 단계일 수 있습니다.

다른 사용자의 말처럼 "loyalty is the new stablecoin." 적절한 표현입니다. 바이럴과 가치가 만나면, 일상적 리워드를 거래 가능한 자산으로 전환하는 것이 다음 큰 토큰 트렌드를 만들어낼 수도 있습니다.

커뮤니티 반응과 더 넓은 함의

이 트윗은 빠르게 반응을 이끌어냈고, 암호화폐 결제에 관한 질문(아니요, 스타벅스는 현재로선 법정화폐를 고수합니다)이나 전통 핀테크와의 연결고리에 대한 토론을 촉발했습니다. 이는 밈 토큰이 과대광고에 의존하는 경향이 있지만, 이처럼 현실 세계의 앱들이 지속 가능한 모델의 청사진을 제공한다는 점을 상기시켜 줍니다. 블록체인 실무자라면 이러한 시스템을 어떻게 탈중앙화할지—예를 들어 DAO가 로열티 풀을 관리하거나 NFT를 교환 가능한 리워드로 사용하는 방법—를 탐구할 가치가 있습니다.

web3에서 구축 중이라면 스타벅스의 교훈을 한 번 떠올려 보세요: 사용자 유지와 숨겨진 수익원을 중시하세요. 어쩌면 당신의 다음 밈 토큰이 Solana의 "스타벅스"가 될지도 모릅니다.

Meme Insider에서 전통 금융과 암호화의 교차점에 관한 더 많은 인사이트를 계속 전해드릴게요. 여러분 생각은 어떻습니까 — 스타벅스가 사실상 가장 큰 스테이블코인 발행자일까요? 아래에 의견을 남겨 주세요!