웹3에서 전통적 KOL 마케팅에서의 전환

안녕하세요, 크립토 열정가 여러분! 최근 웹3 공간에 계셨다면 X에서 뜨거운 의견이 떠도는 걸 눈치채셨을 겁니다. @LoshmiOnChain의 Loshmi가 최근 대담한 의견을 내놓았는데요, 전통적인 Key Opinion Leader(KOL) 마케팅이 힘을 잃고 있다는 주장입니다. KOL은 특정 분야에서 영향력 있는 인물을 뜻하며, 예를 들어 크립토 인플루언서나 NFT 생각 리더를 생각하면 됩니다. 이들은 프로젝트의 가시성을 높이는 데 도움을 주죠. 하지만 Loshmi는 대규모 KOL 캠페인의 시대가 저물고 있다고 말하며, 많은 이들의 관심을 불러일으켰습니다.

대규모 KOL 캠페인에 대한 피로감은 왜 생겼을까?

Loshmi는 동시에 같은 NFT 프로젝트를 홍보하는 수많은 KOL들의 게시물이 쏟아질 때, 그것이 다소 연출된 느낌을 준다고 지적합니다. 커뮤니티 내에서는 KOL들이 단순히 돈 받고 홍보하는 ‘대가성’이라는 의심을 품기 시작했고, 프로젝트에 대한 관심이 점점 식어가고 있습니다. 이는 매우 타당한 지적인데요—동일한 게시물이 과다 노출되면 신뢰도가 떨어질 수밖에 없습니다. 대신 현재는 진정성을 중시하는 방향으로 전환 중입니다. 프로젝트들은 여러 목소리를 내는 대신, 그들의 비전에 진심으로 부합하는 신뢰할 수 있는 단일 크리에이터나 생각 리더에게 의존하는 경향이 강해지고 있습니다.

이러한 변화는 웹3가 커뮤니티 신뢰를 기반으로 성장한다는 점을 고려하면 이해가 됩니다. 전통 마케팅처럼 큰 예산으로 관심을 사는 것이 아니라, 블록체인 프로젝트는 청중이 제품을 믿을 때 성공합니다. Loshmi는 Gigaverse와 ProofOfPlay 작업으로 유명한 Ely나 BeastIco 같은 신뢰 있는 인물을 고용하는 것이, 여러 무명의 추천보다 더 효과적이라고 제안합니다.

새로운 메타: 제품 품질과 생각 리더십의 결합

그렇다면 새로운 전략은 무엇일까요? Loshmi에 따르면, 좋은 제품과 적절한 목소리가 결합하는 것이 핵심입니다. 유료 프로모션으로 시장을 공격하는 대신, 먼저 이야기할 가치가 있는 것을 만드는 데 집중해야 합니다. 그다음 단일 생각 리더가 자연스럽게 메시지를 증폭시켜 커뮤니티 가입과 성장을 돕는 방식입니다.

이 접근법은 블록체인 마케팅 분야의 광범위한 트렌드와도 맞닿아 있습니다. 전문가들이 제시하듯, 콘텐츠 마케팅과 커뮤니티 참여가 성공의 핵심 동력이 되었습니다. 프로젝트를 믿는 신뢰받는 KOL이 자신의 스타일로 인사이트를 나누면, 프로모션이 광고가 아닌 친구의 추천처럼 느껴집니다. 40명의 KOL이 똑같은 복붙 메시지를 올리는 대규모 캠페인과는 비교가 되죠—정말 지루합니다!

소규모 크리에이터와 창작의 자유

Loshmi는 소규모 KOL의 증가도 언급합니다. 몇몇 유명 인물에 의존하기보다, 다섯 여섯 명의 작은 크리에이터들과 협업하여 그들이 자신만의 이야기를 만들 자유를 주는 것이 더 효과적일 수 있다는 겁니다. 이런 풀뿌리 전략은 더 진정성 있게 느껴지고, 같은 크립토 유명인들의 반복된 등장에 피로를 느끼는 틈새 청중에게 더 와닿습니다. 웹3 공간이 성숙해지고 커뮤니티 주도의 성장이 표준이 되면서 매우 신선한 관점입니다.

이것이 웹3 마케팅 미래에 의미하는 바

X에서 시작된 이 대화는 멋진 반응을 이끌어냈습니다. 일부는 가짜 KOL 마케팅은 끝났다고 동의했고, @KookCapitalLLC 같은 이는 실제로 의견을 움직이는 진정한 KOL은 여전히 힘을 가진다고 주장했습니다. 결론은? KOL을 완전히 버리는 것이 아니라 활용 방식을 정제하는 것입니다. 진정성과 프로젝트 목표와의 정렬은 필수불가결합니다.

밈 토큰 열성팬과 블록체인 실무자들(예: Meme Insider 구독자들)에게 이 변화는 엄청난 기회의 보고입니다. 이 공간이 성장할수록 이런 변화를 이해하는 것은 다음 큰 흐름—튼튼한 커뮤니티를 가진 밈 코인이나 비전 있는 리더가 있는 NFT 프로젝트—를 포착하는 데 도움이 될 것입니다. Gigaverse와 ProofOfPlay 같은 프로젝트가 생각 리더십을 어떻게 활용하는지 주목하세요. 2025년 이후 표준이 될지도 모릅니다.

그럼 여러분은 어떻게 생각하시나요? 똑같은 KOL들이 매 프로젝트를 밀어내는 모습에 지치셨나요, 아니면 여전히 그들의 추천을 신뢰하시나요? 댓글로 여러분의 생각을 들려주세요—기대하겠습니다!