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Base 推出基于区块链的革命性按价值成本（CPV）广告技术模型
在最近于TBPN的一场讨论中，Base广告总监 Antonio Garcia Martinez 揭示了一种开创性的网络广告新模式——按价值成本（CPV）模型。这一创新的广告技术得益于区块链技术的独特支持，承诺向更透明、更注重价值的广告模式转变。
理解 CPV：广告技术的新纪元
Martinez 解释说，CPV 模型与传统的点击成本（CPC）或展示成本（CPI）等广告指标有显著不同。CPV 聚焦于用户参与所产生的实际价值，基于用户的终生价值（LTV）进行衡量。这种方法确保广告主根据实际获得的效益付费，而不仅仅是基于曝光量或点击量。
Martinez 强调道：“你无法告诉扎克‘我会分成你带来的、能留存用户的LTV’，但在链上双方都有相互透明。”这句话凸显了 CPV 的核心优势：区块链固有的透明性使双方能够就用户价值达成共识，这是传统网络广告无法实现的。
CPV 在区块链上的运作方式
CPV 模型利用了 Web3 增长平台 Spindl，推动这一全新的广告范式。运作流程如下：
- 用户参与跟踪：不同于传统广告，CPV 跟踪用户点击后的长期互动和转化。
- 基于价值的定价：广告主竞价不仅针对点击，还依据用户的终生价值分成，通常与发布者分享约40%的收入。
- 链上透明性：所有交易和用户数据均记录在区块链上，广告主和发布者都能验证所产生的价值。
这一模型极具优势，因为它协调了所有参与方的利益。广告主被激励去精准定位高价值用户，发布者从长期收入中获益，用户则享受更相关且更少打扰的广告体验。
对广告行业的影响
Base 推出的 CPV 模型标志着广告行业，尤其是 Web3 领域的一个重要转折点。主要影响包括：
- 提升用户体验：CPV 聚焦价值而非数量，减少无关或打扰性的广告，改善整体用户感受。
- 增强透明度：区块链不可篡改的账本确保各方获取相同数据，增强信任并减少纠纷。
- 为发布者开辟新收入渠道：如 Discord 或 Telegram 频道管理员等小型发布者，可通过链上广告更有效地变现其社区。
结语
Base 联合 Spindl 推出的按价值成本（CPV）模型，代表了网络广告的一大变革。借助区块链力量，CPV 提供了更透明、高效且以用户为中心的广告新途径。随着 Web3 生态持续演进，CPV 等创新举措有望重新定义数字广告中价值的创造与分配。
有兴趣深入了解者可前往TBPN观看 Antonio Garcia Martinez 的完整访谈，时间从 1:25:35 开始。这一发展充分体现了区块链技术变革传统行业的潜力，未来几年值得密切关注这一趋势。
